בניית אתרים וקידום: אתר שעולה לאוויר מוכן לגוגל

למה לחבר בין בניית האתר לקידום שלו?

בניית אתרים וקידום נתפסים לעתים קרובות כשני שירותים נפרדים: קודם בונים אתר יפה, ואחר כך מביאים מישהו שיקדם אותו. בפועל, רוב ההחלטות שקובעות אם אתר יוכל להופיע בגוגל מתקבלות כבר בבנייה, כמו אילו עמודים יהיו, איך ייראו הכתובות ואיך העמודים יתחברו זה לזה. כשההחלטות האלה מתקבלות בלי מחשבה על חיפוש, העבודה הראשונה של מי שמקדם היא לפרק חלק מהאתר ולבנות אותו מחדש.

השורשים שלנו הם בעבודת SEO, ולכן כל אתר שאנחנו בונים מתחיל ממחקר מילות מפתח ולא מסקיצה. המחקר קובע אילו שירותים מקבלים עמוד נפרד, איך מנסחים את הכותרות ואיזה תוכן כל עמוד צריך כדי לענות על החיפוש. בניית אתר עם קידום מובנה לא מבטיחה מקום ראשון, כי דירוג תלוי גם בתחרות, בזמן ובתוכן שיתווסף, אבל היא מבטיחה שהאתר לא יעמוד בדרך של הקידום.

מה נכלל ב-SEO שנבנה בתוך האתר?

SEO טכני ומבני הוא סדרה של רכיבים שכל אחד מהם נראה קטן, אבל ביחד הם קובעים אם גוגל יכול לסרוק את האתר, להבין אותו ולבחור בו. הטבלה הבאה מפרטת את הרכיבים שאנחנו בונים בכל אתר, מה כל אחד מהם עושה ומה קורה כשהוא חסר. אפשר להשתמש בה גם כרשימת בדיקה מול כל ספק.

כל הרכיבים האלה הם חלק קבוע מהעבודה שלנו ולא חבילה בתוספת תשלום. כל עמוד נבדק על 11 רוחבי מסך, מ-320 ועד 1920 פיקסלים, לפני שהוא עולה לאוויר. על היבט המהירות, שכולל תמונות, מטמון וסקריפטים, הרחבנו בעמוד מהירות אתר.

מה ההבדל בין SEO מובנה לקידום שוטף?

SEO מובנה הוא התשתית: המבנה, הקוד והתוכן הבסיסי שעולים עם האתר. קידום שוטף הוא העבודה שנעשית לאורך חודשים ושנים אחרי ההשקה, כמו כתיבת מאמרים חדשים, שיפור עמודים לפי נתוני חיפוש, השגת קישורים מאתרים אחרים ומעקב אחר מיקומים. שני החלקים נחוצים, אבל הם לא מחליפים זה את זה.

ההבדל חשוב כשמשווים הצעות. הצעה לבניית וקידום אתרים צריכה לפרט מה נבנה באתר עצמו ומה נעשה אחריו, כי ספק שמבטיח קידום אבל בונה אתר בלי תשתית משאיר את הלקוח עם עבודה כפולה. מנגד, אתר עם תשתית טובה שאף אחד לא מוסיף לו תוכן ולא עוקב אחריו יישאר במקום. כשהתשתית נכונה, כל שעת עבודה של קידום שוטף, אצלנו או אצל כל גורם אחר, הולכת לצמיחה ולא לתיקונים.

כדאי גם להחליט מראש מי אחראי על מה אחרי ההשקה. אם הצוות שלכם יכתוב מאמרים, צריך תבנית מאמר נוחה והדרכה קצרה על כותרות וקישורים פנימיים. אם גורם חיצוני יקדם את האתר, הוא צריך גישה לכלי המדידה ולמערכת הניהול, וזו עוד סיבה לכך שכל הגישות צריכות להיות בבעלות שלכם.

איך מחליפים אתר קיים בלי לאבד דירוגים?

הרגע המסוכן ביותר לדירוגים של עסק הוא מעבר לאתר חדש. כשכתובות משתנות בלי הפניות, כל הדירוגים והקישורים שהצטברו לעמודים הישנים נעלמים, וגוגל פוגש אתר חדש שצריך ללמוד מההתחלה. אתרים שנבנו יפה מאוד מאבדים כך חלק גדול מהתנועה שלהם בתוך שבועות. לכן כל מעבר אצלנו כולל את השלבים הבאים:

• סריקה מלאה של האתר הקיים ורשימה של כל הכתובות שלו
• זיהוי העמודים שמביאים תנועה, פניות וקישורים מאתרים אחרים
• מפת הפניות קבועות מכל כתובת ישנה לכתובת החדשה המתאימה ביותר
• שמירה על כותרות ותוכן של עמודים חזקים, או שיפור שלהם בלי לאבד את הנושא
• סריקה חוזרת אחרי ההשקה ובדיקה שאין קישורים שבורים או הפניות בשרשרת

מפת הפניות חלקית היא אחת הסיבות הנפוצות לירידה חדה בתנועה אחרי החלפת אתר, ולכן היא נבנית אצלנו לפני ההשקה ולא אחריה. גם עמודים שנראים שוליים, כמו מאמר ישן או עמוד שירות שכבר לא רלוונטי, מקבלים הפניה לעמוד הקרוב ביותר בנושא. אם האתר הקיים שלכם עובד אבל נראה מיושן, כדאי לקרוא גם את העמוד על שדרוג אתר, שבו פירטנו מתי עדיף לשדרג ומתי לבנות מחדש.

איך בודקים שספק באמת בונה אתר מוכן לקידום?

כמעט כל ספק יכתוב בהצעה שהאתר ידידותי לגוגל, ולכן כדאי לבקש פירוט. השאלות הבאות עוזרות להבחין בין תשתית אמיתית לבין הבטחה כללית. ספק שבונה אתר עם קידום מובנה יוכל לענות עליהן בלי לחפש, ולהראות לכם איפה כל רכיב מופיע בהצעה.

• האם יש מחקר מילות מפתח, ואיך הוא משפיע על מפת העמודים?
• האם כל עמוד מקבל כותרת ותיאור מטא שנכתבו ידנית?
• איזה סימון Schema יוגדר, ולאילו סוגי עמודים?
• איך נבנים הקישורים הפנימיים בין עמודי שירות, מאמרים ועמודי אב?
• האם תהיה מפת הפניות אם מחליפים אתר קיים?
• על אילו גדלי מסך האתר נבדק לפני ההשקה?
• האם הקוד, התוכן וגישת האחסון יישארו בבעלות מלאה שלי?

את השאלות האלה עדיף לשאול כבר בשלב האיפיון אתר, כי שם נקבעים המבנה והעמודים. אצלנו התשובות הן חלק מכל הצעה, והאתר כולו שייך לכם בלי תלות בנו. כל העמודים בתחום בניית אתרים לעסקים שלנו נבנים לפי אותה שיטה.

מה משפיע על המחיר של בניית אתר עם קידום מובנה?

העלות תלויה בעיקר במספר העמודים שהמחקר מצדיק, במספר התבניות לעיצוב, בהיקף כתיבת התוכן ובשאלה אם מחליפים אתר קיים שצריך למפות. התשתית עצמה לא אמורה להיות סעיף נפרד, כי היא חלק מהאופן שבו כל עמוד נבנה. בעמוד בניית אתרים מחירון פירטנו את הגורמים שמשפיעים על המחיר, ומדריך מלא לתהליך תמצאו במאמר איך בונים אתר.

כדי לקבל הצעה מדויקת, הכינו רשימה של השירותים או המוצרים המרכזיים, את כתובת האתר הקיים אם יש, ואת האזורים שבהם אתם פועלים. עם המידע הזה אפשר להתחיל מחקר ראשוני ולהעריך את היקף העבודה. השאירו פרטים ונקבע שיחת אפיון ללא עלות.