שדרוג אתר: עיצוב חדש בלי לאבד את מה שכבר עובד

מתי צריך שדרוג אתר?

שדרוג אתר נדרש בדרך כלל כשהפער בין העסק לבין האתר שלו נהיה גדול מדי. העסק גדל, השירותים השתנו או קהל היעד אחר, אבל האתר עדיין מספר את הסיפור של לפני כמה שנים. לפעמים הסימן הוא עיצובי ולפעמים טכני, ובמקרים רבים שניהם מגיעים יחד. אלה הסימנים שכדאי לשים לב אליהם:

• האתר נראה מיושן לעומת המתחרים, ובמיוחד בנייד
• התנועה מגוגל יציבה, אבל מעט מבקרים משאירים פרטים
• כל שינוי קטן דורש פנייה למפתח, כי מערכת הניהול מסובכת או ישנה
• האתר איטי, ותיקונים נקודתיים כבר לא משפרים אותו
• השירותים או המותג השתנו, והתוכן לא משקף אותם
• המערכת או התבנית לא מקבלות עדכוני אבטחה

סימן אחד לבדו לא מחייב בהכרח פרויקט גדול. אתר עם תוכן טוב ותשתית תקינה יכול להסתפק בעיצוב מחדש לאתר, ואילו אתר עם בעיות טכניות עמוקות ירוויח יותר מבנייה על בסיס נקי. ההחלטה צריכה להתבסס על נתונים מהאתר עצמו ולא רק על תחושה שהוא נראה ישן.

שדרוג, עיצוב מחדש או בנייה מחדש: מה ההבדל?

המונחים האלה משמשים לפעמים כמילים נרדפות, אבל הם מתארים היקפי עבודה שונים מאוד. ההבחנה חשובה כי היא קובעת את לוח הזמנים, את התקציב ואת רמת הסיכון לדירוגים. הטבלה הבאה עוזרת להבין איזה סוג חידוש אתר מתאים למצב שלכם.

איך שומרים על הדירוגים בגוגל בזמן חידוש אתר?

הסיכון הגדול ביותר בחידוש אתר הוא לא עיצוב שלא מצליח, אלא אובדן תנועה שנבנתה במשך שנים. זה קורה כשכתובות משתנות בלי הפניות, כשעמודים שהביאו תנועה נמחקים או כשהתוכן שלהם מקוצר בלי לבדוק מה הוא דירג. הבעיה מתגלה בדרך כלל רק כמה שבועות אחרי ההשקה, כשכבר קשה לשחזר מה בדיוק השתנה.

לכן לפני כל שדרוג אנחנו אוספים את רשימת כל הכתובות באתר, את העמודים שמקבלים תנועה מגוגל ואת הקישורים החיצוניים שמצביעים אל האתר. המידע הזה מגיע מסריקה של האתר, מהכלי לניהול החיפוש של גוגל ומנתוני הקישורים. הרשימה הופכת לצ'קליסט שמלווה את הפרויקט עד אחרי ההשקה:

רוב הבעיות שאנחנו רואים אחרי מעברים שלא הצליחו נובעות משלב אחד שדילגו עליו בטבלה הזו. מפת הפניות חלקית, למשל, יכולה להשאיר עשרות עמודים ישנים מחזירים שגיאה, והקישורים החיצוניים שהצביעו אליהם מאבדים את הערך שלהם. העבודה הזו לא נראית בעיצוב, אבל היא מה שקובע אם השדרוג יחזק את האתר או יחליש אותו.

מה עושים עם התוכן הקיים?

שדרוג הוא הזדמנות טובה לעשות סדר בתוכן, אבל לא למחוק אותו בלי בדיקה. כל עמוד קיים מקבל אחת מארבע החלטות: נשאר כמו שהוא, משופר ומורחב, מאוחד עם עמוד דומה או מוסר עם הפניה לעמוד הקרוב ביותר. ההחלטה מתבססת על התנועה, על מילות המפתח שהעמוד מדרג עליהן ועל התפקיד שלו במבנה האתר החדש.

במקביל אנחנו בודקים אילו נושאים חסרים באתר לעומת מה שהלקוחות שלכם מחפשים. מחקר מילות מפתח קצר מראה לרוב כמה עמודי שירות או שאלות נפוצות שאין להם מענה, והאתר המשודרג הוא המקום הנכון להוסיף אותם. כך השדרוג לא רק שומר על התנועה הקיימת, אלא גם פותח ערוצי תנועה חדשים.

איך נראה תהליך שדרוג אתר אצלנו?

התהליך מתחיל בשיחת אפיון חינמית ובמיפוי של האתר הקיים, ומשם עובר לעיצוב. דף הבית מעוצב קודם ומוצג לאישור, ורק אחרי שהשפה החזותית מוסכמת מעצבים את תבניות העמודים הפנימיים. העיצוב נבנה במיוחד לעסק, בלי תבנית מדף, ומתוכנן מראש כך שיתאים גם לתוכן שקיים וגם לעמודים שיתווספו בהמשך. העקרונות שמנחים אותנו בשלב הזה מפורטים בעמוד על עיצוב אתרים, והם חלים באותה מידה על אתר חדש ועל אתר שעובר חידוש. המטרה היא עיצוב שמוביל את המבקר לפעולה, ולא רק עיצוב שנראה עדכני.

הפיתוח נעשה בסביבת בדיקות נפרדת, כך שהאתר הקיים ממשיך לעבוד כרגיל עד רגע המעבר. כל עמוד נבנה עם מבנה כותרות, Schema, תגיות מטא וקישורים פנימיים, ונבדק על 11 רוחבי מסך מ-320 ועד 1920 פיקסלים. אם האתר הקיים סובל גם מבעיות ביצועים, אנחנו מטפלים בהן כחלק מהעבודה, בדומה לתהליך שמתואר בעמוד על מהירות אתר. אחרי ההשקה האתר עובר לליווי במסגרת תחזוקת אתרים, כדי שהוא לא יתיישן שוב באותה מהירות.

מה משפיע על ההיקף והעלות של שדרוג אתר?

אין מחיר אחד לשדרוג, כי שני אתרים שנראים דומים יכולים לדרוש עבודה שונה מאוד. ההיקף נקבע בעיקר לפי כמות העמודים והתבניות, לפי מצב התוכן ולפי המורכבות של מה שמחובר לאתר. אלה הגורמים שמשפיעים הכי הרבה:

• כמה תבניות עמודים שונות צריך לעצב ולפתח
• האם התוכן עובר כמו שהוא, או שצריך לשכתב ולהרחיב אותו
• כמות הכתובות שדורשות הפניה, ובמיוחד באתרים עם בלוג או חנות
• חיבורים למערכות חיצוניות כמו סליקה, CRM או מערכות הזמנה
• האם מחליפים גם מערכת ניהול או אחסון

הסבר מפורט על הגורמים האלה ועל האופן שבו הם מתורגמים להצעת מחיר תמצאו בעמוד מחירון בניית אתרים. אם אתם מתלבטים בין שדרוג לבין אתר חדש לגמרי, כדאי לקרוא גם את המדריך איך בונים אתר, שמפרט את כל שלבי הבנייה מההתחלה. בשיחת האפיון נעבור יחד על האתר הקיים ונמליץ על ההיקף שנותן את התמורה הגבוהה ביותר.