בדיקת קידום אתר: צ'קליסט שבעל עסק יכול להריץ לבד

מה זו בדיקת קידום אתר, ומה אפשר לבדוק בלי איש מקצוע?

בדיקת קידום אתר היא מעבר שיטתי על השאלות שגוגל שואלת כשהיא פוגשת אתר: האם אפשר לסרוק את העמודים, האם הם נכנסו לאינדקס, האם ברור על מה כל עמוד, והאם התוכן עונה טוב על החיפוש. רוב הבדיקות האלה לא דורשות ידע בקוד, אלא גישה ל-Search Console, דפדפן וקצת סבלנות. המטרה של בדיקה עצמית היא לא להחליף ייעוץ מקצועי, אלא לזהות בעיות בולטות ולהגיע לשיחה עם ספק כשאתם יודעים מה לשאול.

לפני שמתחילים, כדאי להבין מה הכלים החינמיים נותנים. אתרים רבים מציעים בדיקת SEO לאתר שמסתיימת בציון מאפס עד מאה, ולפעמים בצבעים אדום וירוק. הציון הזה מחושב לפי כללים שהכלי בחר, כמו אורך כותרת או מספר מילים בעמוד, וגוגל עצמה לא מפרסמת ציון כזה ולא משתמשת בו. כלים כאלה שימושיים לאיתור בעיות טכניות, אבל ציון גבוה לא מבטיח דירוג וציון בינוני לא אומר שהאתר בבעיה.

המקור הקרוב ביותר לנקודת המבט של גוגל הוא Google Search Console, כי הוא מציג נתונים שגוגל עצמה אספה על האתר. אם עדיין לא חיברתם אותו, זה הצעד הראשון, ואת ההגדרה פירטנו במדריך google search console. כל הבדיקות בהמשך מניחות שיש לכם גישה אליו.

איך בודקים אם גוגל הכניסה את העמודים לאינדקס?

הבדיקה הראשונה והחשובה ביותר היא אינדוקס. בדוח הדפים (Page indexing) ב-Search Console רואים כמה עמודים נכנסו לאינדקס וכמה לא, ולכל עמוד שלא נכנס מופיעה סיבה. גוגל מציינת במפורש שלא צריך לצפות שכל כתובת באתר תיכנס לאינדקס, ושהמטרה היא שהעמודים הקנוניים החשובים ייכנסו. לכן השאלה הנכונה היא לא כמה עמודים מחוץ לאינדקס, אלא אם יש ביניהם עמודים שאתם צריכים בחיפוש.

הרבה בעלי אתרים בודקים אינדוקס בחיפוש site: עם שם הדומיין. זו בדיקה גסה בלבד, ולפי התיעוד של Google Search Central האופרטור הזה לא בהכרח מחזיר את כל הכתובות שבאינדקס. אם עמוד לא מופיע בחיפוש כזה, גוגל ממליצה לבדוק אותו בכלי בדיקת כתובת URL ב-Search Console, שמראה אם העמוד באינדקס, מתי נסרק ואיזו כתובת גוגל בחרה כקנונית. אותו כלי מאפשר גם לבקש אינדוקס אחרי תיקון.

הסיבות בדוח לא כולן בעיות. הרשימה הבאה מסבירה את הסטטוסים הנפוצים ומה בדרך כלל עושים עם כל אחד מהם:

• Crawled – currently not indexed: גוגל סרקה ולא הכניסה. אם זה עמוד חשוב, בדקו אם התוכן שלו דל או דומה מאוד לעמוד אחר
• Discovered – currently not indexed: גוגל מכירה את הכתובת ועוד לא סרקה אותה. באתר חדש זה נפוץ, וקישורים פנימיים לעמוד עוזרים
• Duplicate without user-selected canonical: גוגל זיהתה כפילות ובחרה בעצמה כתובת אחרת. כדאי להגדיר canonical ברור
• Alternate page with proper canonical tag: העמוד מפנה בתגית canonical לעמוד אחר, וזה בדרך כלל תקין
• URL marked 'noindex' ו-URL blocked by robots.txt: תקין רק אם התכוונתם לזה. עמוד שירות שמופיע כאן הוא תקלה דחופה
• Not found (404) ו-Soft 404: עמודים שלא קיימים או שנראים ריקים. בודקים אם יש להם תחליף שאליו כדאי להפנות

מה בודקים בבסיס הטכני של האתר?

אחרי האינדוקס עוברים על התשתית. הבדיקות האלה מהירות, ורובן נעשות בדפדפן רגיל. בעיה באחת מהן יכולה להשפיע על אתר שלם, ולכן שווה לעבור על כולן גם אם האתר נראה תקין.

HTTPS: פתחו את האתר בגרסת http ובדקו שהוא מעביר אוטומטית לגרסת https, ושאין אזהרת אבטחה בדפדפן. robots.txt: הוסיפו /robots.txt לכתובת הדומיין וודאו שאין שורה שחוסמת את כל האתר או תיקיות חשובות. חשוב לדעת שלפי גוגל robots.txt לא מונע אינדוקס בהכרח, ומי שרוצה להשאיר עמוד מחוץ לאינדקס צריך להשתמש ב-noindex.

מפת אתר: בדקו ב-Search Console שהוגשה מפת אתר, שהיא נקראה בהצלחה ושהיא כוללת רק עמודים שאתם רוצים באינדקס. canonical: בבדיקת כתובת URL השוו בין הכתובת הקנונית שהגדרתם לזו שגוגל בחרה. לפי גוגל, תגית canonical היא אות חזק אבל לא פקודה, והפניה היא אות חזק עוד יותר, ולכן כשהן סותרות זו את זו גוגל עלולה לבחור כתובת אחרת.

הפניות ו-404: אם האתר עבר שדרוג או שינה כתובות, בדקו שכתובות ישנות מפנות בהפניה קבועה לעמוד המקביל ולא לעמוד הבית. נייד: פתחו את העמודים החשובים בטלפון ובדקו שהטקסט קריא בלי הגדלה, שהכפתורים לחיצים ושאין גלילה לרוחב. גוגל סורקת בעיקר את גרסת הנייד, כך שמה שחסר בנייד חסר גם לגוגל.

האם מהירות האתר היא חלק מבדיקת SEO?

כן, אבל צריך לבדוק אותה נכון. Search Console כולל דוח Core Web Vitals שמבוסס על נתונים ממשתמשים אמיתיים, והוא מחלק את העמודים לקבוצות לפי מדדי טעינה, תגובה ויציבות. זו נקודת ההתחלה, כי היא מראה אם יש בעיה אצל גולשים אמיתיים ולא רק בבדיקה בודדת. אם הדוח ריק, בדרך כלל אין מספיק תנועה כדי שייאספו נתונים, וזה מצב נפוץ באתרים קטנים.

את השאלה איך מריצים בדיקה, איך קוראים את ההבדל בין נתוני שטח לנתוני מעבדה ומה הספים של כל מדד, פירטנו במדריך בדיקת מהירות אתר. בבדיקת קידום כללית מספיק לסמן אם יש עמודים חשובים בקטגוריה החלשה, ולהעביר אותם לבדיקה מעמיקה. אל תתחילו מלרדוף אחרי ציון מושלם בבדיקת מעבדה, כי ההשפעה של כל נקודה בציון על החיפוש לא ידועה.

מה בודקים בכל עמוד: כותרות, תיאורים, כותרות משנה וקישורים פנימיים?

הבדיקה ברמת העמוד מתחילה ברשימה של העמודים החשובים לעסק: עמוד הבית, עמודי השירות או הקטגוריות, ועמודים שמביאים פניות. לכל אחד מהם בודקים שלוש שאלות. האם יש לו כותרת ייחודית שמתארת את התוכן שלו, האם יש כותרת ראשית אחת ברורה בעמוד, והאם אפשר להגיע אליו בקישור פנימי מעמודים קשורים.

בדוח הביצועים ב-Search Console אפשר לסנן לפי עמוד ולראות על אילו שאילתות הוא מוצג. אם עמוד שירות מוצג בעיקר על ביטויים שלא קשורים לשירות, ייתכן שהכותרת או התוכן לא מבהירים על מה הוא. אם שני עמודים מוצגים על אותו ביטוי ומתחלפים ביניהם, ייתכן שהם מתחרים זה בזה. כאן עוזר מחקר מילות מפתח שמצמיד לכל עמוד ביטוי ראשי אחד.

כותרת ותיאור כפולים בין עמודים הם ממצא נפוץ באתרים שנבנו מתבנית, וכלי סריקה חינמיים מזהים אותם בקלות. את מה שגוגל אומרת על כותרות ועל תיאורים, ולמה היא לפעמים משכתבת אותם, הסברנו במדריך תגיות מטא. בבדיקה עצמה מספיק לסמן עמודים בלי כותרת ייחודית, עמודים עם כותרות כלליות כמו "דף הבית" או "שירותים", ועמודים שאין אליהם אף קישור פנימי.

איך בודקים אם התוכן עונה על כוונת החיפוש?

זו הבדיקה שכלים אוטומטיים עושים הכי פחות טוב, ולכן היא שווה הכי הרבה זמן אנושי. קחו את הביטוי הראשי של עמוד חשוב, חפשו אותו בגוגל ובדקו מה מופיע בתוצאות הראשונות. אם התוצאות הן מדריכים מפורטים והעמוד שלכם הוא שתי שורות ותמונה, או שהתוצאות הן עמודי שירות והעמוד שלכם הוא מאמר כללי, יש פער בין מה שהגולש מחפש למה שהעמוד נותן.

השאלות שכדאי לשאול על כל עמוד פשוטות. האם מי שהגיע אליו יקבל תשובה מלאה, או שיחזור לגוגל לחפש שוב? האם יש בו מידע שלא קיים אצל כל המתחרים, כמו פירוט תהליך, טבלה, דוגמה או תשובה לשאלה שלקוחות שואלים בטלפון? האם הוא כתוב בשביל הלקוח, או בשביל מילת מפתח? לפי ההנחיות של גוגל לתוכן מועיל, תוכן שנכתב קודם כול בשביל אנשים הוא הכיוון הנכון, ותוכן שנועד בעיקר למשוך תנועה ממנועי חיפוש הוא סימן אזהרה.

בבדיקה כדאי לחפש גם עמודים דלים שחוזרים על עצמם, למשל עשרה עמודי ערים שבהם רק שם העיר משתנה, או עמודי תגיות ריקים. לעמודים כאלה יש בדרך כלל שלוש אפשרויות: להעשיר אותם בתוכן ייחודי, לאחד אותם לעמוד אחד חזק, או להוציא אותם מהאינדקס. ההחלטה תלויה בשאלה אם יש להם ערך אמיתי לגולש.

מה בודקים בקישורים חיצוניים ובנוכחות המקומית?

בקישורים חיצוניים האיכות חשובה יותר מהכמות. ב-Search Console יש דוח קישורים שמראה אילו אתרים מקשרים אליכם ולאילו עמודים. בבדיקה עצמית מחפשים שני דברים: האם יש קישורים מאתרים רלוונטיים ואמיתיים, כמו ארגונים מקצועיים, ספקים או כתבות בתחום, והאם יש הרבה קישורים מאתרים לא קשורים שנראים כמו חוות קישורים. מדיניות הספאם של גוגל מגדירה קנייה ומכירה של קישורים לצורך דירוג כהפרה, אלא אם הקישור מסומן כממומן או כ-nofollow.

לעסק שמשרת אזור מסוים יש עוד שכבה. בודקים שהשם, הכתובת והטלפון זהים באתר, בפרופיל העסק בגוגל ובאתרים אחרים שבהם העסק מופיע, ושיש באתר עמוד שמסביר איפה העסק נותן שירות. אם יש לעסק פרופיל עסקי בגוגל, כדאי לוודא שהוא מקשר לעמוד הנכון באתר ולא רק לעמוד הבית. עסק שאין לו קהל מקומי יכול לדלג על השכבה הזו.

איך נראית בדיקת אתר מלאה בטבלה אחת, ואיך מתעדפים את התיקונים?

הטבלה מרכזת את כל הבדיקות במדריך. לכל שורה מצוין איפה בודקים ומה נחשב מצב תקין. עברו עליה עם רשימת העמודים החשובים, וסמנו כל שורה כתקינה, כבעייתית או כלא ברורה.

אחרי הבדיקה מגיע התעדוף. הכלל הפשוט הוא לשאול על כל ממצא שתי שאלות: כמה עמודים חשובים הוא משפיע עליהם, וכמה הוא חוסם. חסימה של עמודי שירות, noindex שנשכח מסביבת פיתוח או הפניות שבורות אחרי שדרוג קודמים לכל השאר, כי הם מוציאים עמודים מהחיפוש לגמרי. אחריהם באים עמודים חשובים שלא עונים על כוונת החיפוש, ורק בסוף שיפורים קטנים כמו תיאור מטא בעמוד משני.

אם הבדיקה העלתה ממצאים שאתם לא בטוחים איך לפרש, או שהבעיות נוגעות בתבנית האתר ובקוד, זה הזמן לפנות לאיש מקצוע. במדריך חברת קידום אתרים פירטנו מה לשאול לפני שבוחרים ספק. ואם מתברר שהבעיות מתחילות במבנה האתר עצמו, שווה לשקול בניית אתרים וקידום כמהלך אחד, שבו מבנה העמודים, הכותרות והקישורים הפנימיים נבנים מראש לפי מחקר מילות מפתח. השאירו פרטים וקבעו שיחת אפיון, והשיחה הראשונה ללא עלות.