בניית אתר תדמית: אתר שמציג את העסק ומביא פניות

מה זה אתר תדמית ולמי הוא מתאים?

בניית אתר תדמית מתאימה לכל עסק שמוכר שירות ולא מוצר מדף: משרד עורכי דין, קליניקה, קבלן שיפוצים, יועץ או חברת שירותים. המטרה של אתר כזה אינה למכור באתר עצמו, אלא לשכנע את הגולש שאתם הכתובת הנכונה ולגרום לו להשאיר פרטים או להתקשר. לכן כל החלטה באתר, מהכותרת בעמוד הבית ועד מיקום הטופס, נמדדת לפי השאלה אם היא מקרבת את הגולש לפנייה.

אתר תדמית שונה מחנות אינטרנטית גם במבנה וגם בעלויות. בחנות יש עמודי מוצר, סל קניות, סליקה ומשלוחים, ואילו באתר תדמית הדגש הוא על עמודי שירות מפורטים, על אמינות ועל תוכן שעונה על שאלות. אם אתם עדיין לא בטוחים מה מתאים לכם, כתבנו במגזין השוואה מפורטת בנושא אתר תדמית או חנות אינטרנטית, ויש גם מדריך בסיסי שמסביר מה זה אתר תדמית ומה הוא אמור להשיג עבור העסק.

אילו עמודים צריכים להיות באתר תדמית?

הטעות הנפוצה ביותר באתרי תדמית היא עמוד אחד בשם שירותים שמרכז את כל מה שהעסק עושה ברשימה קצרה. עמוד כזה לא יכול להופיע בחיפוש על אף שירות ספציפי, כי הוא לא עונה לעומק על אף אחד מהם. מבנה נכון נותן לכל שירות מרכזי עמוד משלו, עם הסבר, תהליך, שאלות נפוצות והנעה לפעולה. הטבלה הבאה מפרטת את העמודים הבסיסיים ואת התפקיד של כל אחד מהם.

לא כל עסק צריך את כל העמודים ביום ההשקה. עסק עם שני שירותים יכול להתחיל עם אתר קטן ומרוכז, ולהוסיף מאמרים ועמודים בהמשך. מה שחשוב הוא שהמבנה יתוכנן מראש כך שיהיה מקום לגדול, ושכל עמוד חדש יתחבר לעמודים הקיימים בקישורים פנימיים.

איך אתר תדמית מביא פניות מגוגל?

אתר תדמית שנבנה בלי מחשבה על חיפוש נשאר כרטיס ביקור שרק מי שכבר מכיר את העסק מגיע אליו. כדי שאתר יביא לקוחות חדשים, הוא צריך לענות על מה שהם מחפשים. לכן בניית אתר תדמית לעסק מתחילה אצלנו במחקר מילות מפתח: אילו ביטויים הלקוחות מקלידים, כמה מחפשים כל ביטוי, ואיזה עמוד באתר צריך לענות עליו. המחקר הזה קובע את מפת העמודים עוד לפני שיש סקיצה אחת.

בשלב הפיתוח כל עמוד מקבל את התשתית שגוגל צריך כדי להבין אותו. כותרת עמוד ותיאור מטא נכתבים ידנית לכל עמוד, סימון Schema מגדיר לגוגל מה סוג העמוד ומה העסק מציע, וקישורים פנימיים מחברים בין עמודי שירות, מאמרים ועמוד האב בניית אתרים לעסקים. כך האתר עולה לאוויר מוכן לקידום, ולא צריך לפרק ולבנות אותו מחדש אחרי כמה חודשים.

גם התוכן עצמו נכתב עם החיפוש בראש. כל עמוד שירות עונה על השאלות שלקוחות שואלים באמת: מה כולל השירות, איך נראה התהליך, כמה זמן הוא לוקח ומה משפיע על המחיר. שאלות כאלה מופיעות גם בחיפושים בגוגל וגם בשיחות הטלפון שלכם, ולכן עמוד שעונה עליהן עוזר פעמיים: הוא מופיע בחיפוש, והוא מגיע לשיחה עם לקוח שכבר מבין את התהליך. בשלב מאוחר יותר אפשר להוסיף מאמרים שעונים על שאלות בשלב הבירור, ולקשר מהם לעמודי השירות.

עיצוב מקורי או תבנית מוכנה?

תבנית מוכנה נראית כמו חיסכון, אבל היא קובעת מראש את מבנה העמודים, את סדר החלקים ואת האופן שבו העסק ייראה. כשמנסים להתאים את התוכן לתבנית, במקום להתאים את העיצוב לתוכן, מקבלים אתר שנראה כמו עשרות אתרים אחרים באותו תחום. בניית אתר תדמיתי בעיצוב מקורי מתחילה מהשאלה מה הלקוח צריך לראות ובאיזה סדר, ורק אז נבנית שפה עיצובית שמשרתת את התשובה.

אצלנו עמוד הבית מעוצב ראשון ומוצג לאישור שלכם. רק אחרי שהכיוון מאושר ממשיכים לתבניות של עמודי השירות, האודות והמאמרים, כולם באותה שפה עיצובית. כך אתם רואים את האתר מתגבש שלב אחרי שלב ויכולים להעיר בזמן, במקום לקבל אתר שלם ולגלות שהכיוון לא מתאים לכם. לקריאה נוספת על הגישה העיצובית שלנו אפשר לעבור לעמוד עיצוב אתרים.

מה משפיע על המחיר של אתר תדמית?

אין מחיר אחד לאתר תדמית, כי שני אתרים עם אותו מספר עמודים יכולים לדרוש היקף עבודה שונה מאוד. כדי להשוות בין הצעות מחיר, כדאי להבין מה בדיוק מניע את העלות ולבדוק שכל הצעה מתייחסת לאותם רכיבים. אלה הגורמים המרכזיים שמשפיעים על המחיר:

• מספר תבניות העמודים שצריך לעצב, ולא רק מספר העמודים באתר
• מי כותב את התוכן, ומה היקף העבודה על טקסטים, תמונות וסרטונים
• חיבורים למערכות חיצוניות, כמו יומן תורים, מערכת ניהול לקוחות או צ'אט
• האם האתר צריך לתמוך ביותר משפה אחת
• מה כלול אחרי ההשקה: תחזוקה, עדכונים וגיבויים

בעמוד מחיר בניית אתר פירטנו את הגורמים האלה לעומק, כולל השאלות שכדאי לשאול כל ספק לפני שחותמים. הצעה טובה מפרטת מה כלול בכל שלב, ולא מסתפקת במספר אחד בתחתית העמוד. כשהפירוט הזה חסר, קשה לדעת אם הצעה זולה באמת זולה, או שפשוט חסרים בה רכיבים שיתגלו רק באמצע הפרויקט.

מה לשאול לפני שבוחרים מי יבנה את האתר?

אתר תדמית הוא נכס שהעסק ישתמש בו שנים, ולכן כדאי לבדוק כמה דברים לפני שבוחרים ספק. חלק מהשאלות נוגעות לאיכות, וחלק לשאלה מי שולט באתר אחרי שהוא נבנה. אלה השאלות שהיינו שואלים בעצמנו:

• האם האתר, התוכן, הקוד וגישת האחסון יהיו בבעלות מלאה שלי?
• האם העיצוב מקורי או מבוסס על תבנית מוכנה?
• האם יש מחקר מילות מפתח שקובע את מבנה העמודים?
• האם כל עמוד מקבל כותרת, תיאור מטא וסימון Schema?
• על אילו גדלי מסך האתר נבדק לפני ההשקה?

אצלנו התשובה לכל השאלות האלה היא חלק קבוע מהעבודה ולא תוספת בתשלום. האתר שייך לכם במלואו, העיצוב נבנה מאפס, וכל עמוד נבדק על 11 רוחבי מסך לפני שהוא עולה לאוויר. אם תרצו לבדוק את ההתאמה, השאירו פרטים ונקבע שיחת אפיון ללא עלות.